《市场营销理论与实务》

书名：《市场营销理论与实务》

ISBN：9787305163456

作者：王艳

出版地：南京

出版时间：2016.1

出版价格：40元

本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验，内容强调实战性、可操作性、本土化、创新性，以培养学生的市场营销实践能力为目的。全书共分为12章，主要内容包括市场营销与企业竞争优势；市场营销环境与市场机会分析；营销战略与计划；市场营销调研；消费者购买行为分析；市场竞争分析；市场细分与目标市场选择；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略；市场营销策划及其范例。本书既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。