《国际市场营销理论与实务》

书名：《国际市场营销理论与实务》

ISBN：9787568256063

作者：陈宏付主编

出版地：北京

出版时间：2018.5

出版价格：50元

本书内容主要有十五章，主要介绍国际市场营销基本概念和发展、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际市场营销战略、国际市场营销的具体策略、国际市场营销的计划、组织和控制。具体包括：第一章国际市场营销导论；第二章国际市场营销的政治和法律环境；第三章国际市场营销的社会文化环境；第四章国际市场营销的人口环境；第五章国际市场营销科技环境；第六章国际市场分析；第七章国际市场营销调研；第八章国际市场细分战略；第九章国际市场进入战略；第十章国际市场竞争战略；第十一章国际市场营销的产品策略；第十二章国际市场营销的价格策略；第十三章国际市场营销的分销策略；第十四章国际市场营销的促销策略；第十五章国际市场营销的计划、组织和控制。本书每章内容主要包括学习目标、引言、具体知识点分析、本章小结、习题与案例。本书针对应用型高校国际经济与贸易专业及相关工商管理类专业学生特点，培养学生发现、分析和解决问题的能力，着力提高学生的实践能力。