《广告文案写作实务》

书名：《广告文案写作实务》

ISBN：9787305184161

作者：李金领, 徐震主编

出版地：南京

出版时间：2017.4

出版价格：39元

本书共十五章，其中第一章、第二章主要对广告文案进行概述，阐述其构成要素与功能，也涉及从业人员的相关表述；第三章为广告文案创意，重点对广告文案的创意观念、创意思维进行解读；第四至第七章为广告文案写作的主体，主要包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文四个部分，重点分析每个部分的写作要求和写作过程；第八章为特殊广告文案创作，主要分析特殊广告文案创作中命名的重要性与价值；第九至第十二章探讨了传统媒体（报纸、杂志、广播、电视等）与新媒体（网络、手机及其他）的特征和对广告表现的要求，并对新媒体广告文案写作方法进行引导和规范；第十三章为系列广告文案写作，分析了系列广告文案的特征及其写作过程、方法；第十四章为公益广告文案写作，分析了公益广告文案的社会功能及写作要求；第十五章为广告文案的发展，分析了广告文案写作过程中文字与图像的博弈及写作广告文案时存在的问题。本书适合高等院校广告学、传播学及相关专业的师生使用，也可作为从事相关行业的社会人士的参考用书。