《新媒体广告创意传播》

书名：《新媒体广告创意传播》

CIP：2020047056

作者：黄胜红, 主编

出版地：北京

出版时间：2020.6

出版价格：40.0元

本课程以新媒体广告基本理论→创意广告解读→创意广告理论的提升为主要路线，演绎创意为传播服务的中心理念。内容包括三个主体：导入篇、实战篇和提升篇。在导入篇中，主要讲述的是新媒体广告从传播创意到创意传播的发展历程以及其客观环境驱动力；实战篇中，通过创意传播主流手段与视觉表达创意的粘性、代表性案例共同呈现，深度解读当下知名案例，有利于学生对各种创意传播手段的理解和掌握技巧，并通过任务书的形式，让学生在理论学习之后将所学知识落到实地；提升篇，总结性地讲述新媒体广告创作的指导原则以及行业发展趋势和抢占行业先机的种种技巧。