《国际市场营销 : 第十六版》

书名：《国际市场营销 : 第十六版》

CIP：2020046449

作者： (美) 小威廉·D.佩罗, (美) 约瑟夫·P.坎农, (美) E.杰尔姆·麦卡锡, 著

出版地：北京

出版时间：2020.3

出版价格：58.0元

本教材系统介绍了国际市场营销的重要概念、关键理论及程序。改编后全书保留10章，分别为：（1）市场营销对消费者、企业和社会的价值（2）营销战略规划（3）市场细分和定位（4）最终消费者及其购买行为（5）市场信息的决策（6）产品规划的元素（7）产品管理和新产品开发（8）营销渠道（9）促销（10）个人销售及顾客服务。本教材除了教授学生英语知识和国际市场营销理论知识外，还旨在培养学生的国际视野、跨文化能力及分析问题和解决问题的能力。