《消费者对属性同异产品的选择行为研究》

书名：《消费者对属性同异产品的选择行为研究》

CIP：2020021159

作者：高敏, 著

出版地：北京

出版时间：2019.12

出版价格：56.0元

本书从双向情境效应（属性趋同效应和知觉聚焦效应）矛盾入手，建立整合的研究框架，多角度探寻影响消费者属性同异产品选择的因素，引入产品类型、信息完备性（产品知识）、消费者个体特质（自我建构和调节定向）等不同调节变量，采用情境模拟实验法，探讨了影响消费者在多元选择集下属性同异产品选择的外部条件，揭示了属性同异线索的多元效用，系统探索了消费者在不同情形下的属性同异产品选择行为，进而弥合了当前独立情境效应研究的矛盾。本研究的结论对于企业的策略制定具有重要的实践价值，有助于企业根据不同情形科学地制定差异和雷同策略。