《克莱普纳广告圣经》

书名：《克莱普纳广告圣经》

CIP：2018032902

出版地：北京

出版时间：2018.2

出版价格：388元

《克莱普纳广告圣经》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托？克莱普纳（1899—1982）的广告理念。克莱普纳先生活跃于美国广告商协会，他集理事、控制委员会成员、政府委员会主席、公共和教育关系主席等职务于一身，同时他还是纽约参议员。克莱普纳先生的著作被广告专业的学生奉为“圣经”，他本人因对广告教学的杰出贡献而被授予尼科尔斯奖杯（现为克雷恩奖杯）。人们说：无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是我们第一个想到的名字。 克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版，第18版的作者是罗纳德？莱恩、卡伦？怀特希尔？金、汤姆？瑞切特三人。 第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息，并提供了大量最新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述