《双渠道供应链决策》

书名：《双渠道供应链决策》

CIP：2018016572

出版地：北京

出版时间：2018.3

出版价格：69元

近几年来，网络购物风生水起，CNNIC报告显示2015年中国网上零售市场交易规模超过3.8万亿元，国内外知名的品牌制造商，如苹果、雅诗兰黛、ZARA、耐克、联想、李宁等企业都已开设了网络直销渠道以迎合消费者的需求，越来越多的消费者开始习惯于网络购物，网络销售渠道已经成为一种不可或缺的零售渠道。制造商通过开设网络直销渠道增加潜在市场需求，消除中间商，提高供应链运行效率，并且可以通过直接控制分销和定价来获取高额利润；为了缓解线上线下的价格冲突，越来越多的企业实施线上线下统一定价策略，这使得消费者可以根据自己的喜好和需求在网络渠道和零售渠道之中进行自由选择。可以预见，网络直销渠道和传统零售渠道并存的双渠道供应链将成为一种普遍发展态势。在此背景下，对双渠道供应链相关问题的研究迅速增多，研究内容涉及渠道选择、定价、服务、库存、协调等方面，但现有多数研究忽略了供应链成员行为对其决策及供应链绩效的影响，本研究在线上线下同价下，从风险规避行为、信息共享行为、搭便车行为、公平关切行为几个角度对双渠道供应链的价格决策、服务决策、协调策略和绩效等问题进行了研究。