《超越营销》

书名：《超越营销》

CIP：2017085094

出版地：北京

出版时间：2017.6

出版价格：58元

本书是对微博社会化商业发展的系统研究和数字营销方法论。一年多的时间，微博股价从8美元到50美元，涨了六倍有余。微博做对了什么事，让自己起死回生？微博商业运营副总裁王雅娟，联合北京大学传播学院副院长，以微博为案例，对互联网的数字空间进行了全面的剖析。作者认为互联网的本质是数字生活空间，而对数字生活空间的理解，绝佳的案例是微博。因此，作者以微博为整本书的引线和案例，对互联网和微博进行了一次剖析之旅。概括了微博的三大价值：数字大公共传播平台，基于兴趣的圈层化结构和内容，数字市场化。基于微博目前的商业实践和互联网的变化，以及我们的整体判断，本书分别从这三点出发，在三四五章，详细论述和展望了数据价值、内容价值、数字市场化。其中既有从微观案例出发的深度解析，也有从新的实践出发提炼的互联网技术逻辑，试图从细节处启发读者理解互联网，理解未来的互联网趋势，也为运用微博进行数字营销的读者提供了方法论启发。