《国际市场营销》

书名：《国际市场营销》

CIP：2017056011

作者：鄢小兵, 徐艳兰主编

出版地：成都

出版时间：2017.3

出版价格：25元

本书主要介绍国际市场营销的基本理论、基本知识和基本技巧，内容包括国际市场营销的定义、范围与任务、环境；国际营销调研；国际市场的细分、选择、定位；国际市场营销的战略和组合；国际市场营销的产品、品牌、价格、渠道以及促销策略以及国际市场营销的计划和组织，不同文化的不同谈判风格等。本书坚持“理论够用，重在技能；可读性强，定位明确”的原则，强调学生创新思维的训练，重视实践能力的培养。