《国际市场营销》

书名：《国际市场营销》

CIP：2017053441

作者：陈转青, 郭萍主编

出版地：北京

出版时间：2017.3

出版价格：52元

全书分为七篇，总共十七章内容。本书着重对三个主题进行阐述，主题内容贯穿于全书内容之中。第一主题是影响国际企业营销经营状况的外在环境分析，包括国际自然与物质、国际经济、国际文化、国际政治与法律等环境；第二个主题是决定国际企业发展大局的营销战略分析，包括国际市场竞争战略、国际目标市场营销战略；第三个主题是企业既能控制又是实现营销目标的营销组合因素，包括国际企业产品策略、国际企业定价策略、国际企业分销策略和国际企业促销策略。章节结构包括学习目的与要求、案例引入、本章小结、本章习题和案例思考等部分。学习目的与要求是明确本章学习目标；案例引入目的是引入正文要学习的内容；本章小结是对章节内容的简要总结；本章习题是课后的重要习题；案例思考是有课后案例引发出来的讨论题。