《企业策划理论与实务》

书名：《企业策划理论与实务》

CIP：2017032678

作者：王光辉, 朱培立编著

出版地：北京

出版时间：2017.3

出版价格：43.8元

本书是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。本书共九章。第一章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、步骤进行了论述；第二章到第八章，从企业战略、商业模式开发与创业、形象与广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划作了详细阐释；第九章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例。本书既可作高等院校的教材，是大学生创业必备的工具书，也适合企业经营管理人员阅读和参考。