《市场营销学》

书名：《市场营销学》

CIP：2017025962

作者：高金城, 黄琍, 夏黎主编

出版地：长春

出版时间：2017.1

出版价格：36元

市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础、研究市场营销活动及规律的综合性的应用科学。它具有综合性、实践性和创新性等特点。本书按照应用型本科教材编写的要求，着眼于素质教育，突出应用型特色，重视学生营销职业素质和营销职业能力的培养，依照“理论讲透、在情境中学习、注重营销技能训练”的原则，构建市场营销学的内容结构，每一章内容前通过案例导入本章内容，每一章内容中穿插了情境案例和情境知识，每一章内容后有营销技能训练和课外练习，从而有效实现学生营销职业素质和营销职业能力，特别是营销创新能力和实践能力的培养。