《广告策划与管理》

书名：《广告策划与管理》

CIP：2015037865

作者：杜鹏主编

出版地：杭州

出版时间：2015.2

出版价格：32元

本书是高校市场营销专业的一部新教材。全书对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中将近年来新的广告理论、形式、手段整合进来，比如微电影、微广告、植入广告、网络广告、系列广告，列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对《广告策划与管理》所述内容的理解，具有很强的实用性。