《市场营销学》

书名：《市场营销学》

CIP：2015021559

作者：王学军主编

出版地：北京

出版时间：2015.2

出版价格：38元

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是工商管理类各专业的共同核心课程。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场分析为基础，为满足顾客现实和潜在的需求，所实施的以产品、定价、分销、促销等为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。主要包括分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动等等。在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。市场营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。